Denne eksepsjonelle kampanjedagen i Frankrike vil finne sted i år fredag 27. november. Kampanjer av alle slag har imidlertid allerede startet i dag og vil fortsette ut uken (den berømte Black Week), med Black Friday som fortsatt høydepunktet av arrangementet. E-postboksene våre har fylt opp i flere dager med Black Friday-kampanjer og dekket alle slags produkter for å forføre oss og gjøre oss oppmerksomme på at de gode tilbudene skjer nå, med kunder som ønsker å komme dit på forhånd for å tilby de relevante gavene.
Black Friday, hvor kommer den fra?
De mest fantasifulle forklaringene på opprinnelsen til denne kommersielle dagen sirkulerer. Black Friday har vært en skikk i USA i over 40 år. Hva handler det om? Dagen etter Thanksgiving-torsdag kutter selgere prisene og kunder strømmer til eksepsjonelle kampanjer som faller mellom skolestart og juleferien.
Den vanligste forklaringen er at dagen etter Thanksgiving skriver kjøpmenn med svart blekk i bøkene der de fører regnskapet og ikke lenger med rødt blekk, men det er mange andre forklaringer som til og med er gjenstand for studier av forskere. I årevis som nå kan telles på fingrene på to hender, har amerikanske e-forhandlere av bemerkelsesverdig størrelse utvidet denne vellykkede operasjonen over hele verden, inkludert Frankrike. De store franske merkene har fulgt etter, fordi de ser en reell mulighet til å oppnå interessant omsetning før jul og salgsperioder og derfor tiltrekke seg kunder i en treg periode av året. Nå står Black Friday-helgen alene for nesten 7 % av den årlige e-handelsomsetningen i Frankrike, og viser en vekst i nettsalg på rundt 10 % fra år til år.
Hvilken effekt i Frankrike?
Nesten alle franskmenn (mer enn 95 %) har nå hørt om Black Friday, og arrangementet er forankret i tollen: nesten 77 % av 18-64-åringene deltar nå i kjøp i perioden. På budsjettsiden planlegger kjøpere i gjennomsnitt å bruke mellom 230 og 240 euro, mens budsjettbeslutninger forblir strenge i møte med kjøpekraft. Et høydepunkt de siste årene er at mer enn 60 % av kjøpene gjort under Black Friday nå brukes til å forutse julegaver, og forvandler begivenheten til et ekte budsjettplanleggingsverktøy.
Klær, sko og lærvarer forblir trygge verdier, tett fulgt av høyteknologiske husholdningsapparater og hjemmeinnovasjoner (som tilkoblede kjøkkenapparater). Mer enn halvparten av franskmenn ser fortsatt på Black Friday som et markedsføringsincentiv til å bruke mer eller uttrykke en viss mistillit til falske kampanjer. Motsatt ser en stor del av forbrukerne det som en essensiell måte å gjøre reelle besparelser på.
I følge Mike Hadjadj, grunnlegger av ekspertnettverket iloveretail.fr: «Selv om de har få illusjoner om intensjonene til merkene som deltar i Black Friday, planlegger franskmennene å skynde seg til kampanjer som de vil anerkjenne og bruke betydelige budsjetter, spesielt innen mote.. Økende bevissthet, høye kjøpsintensjoner, økende budsjett: Black Friday slår rote stadig mer i kjøpsvanene til franskmennene og etablerer seg som en tid for forbruk i seg selv. »
Black Friday finner sted online først
Siden markedsføring og kampanjer kommer fra nettet, bør det bemerkes at det tradisjonelt er de eldste som har minst digital refleks mot Black Friday, selv om bruken blir mer utbredt blant alle generasjoner.
En stor andel av franskmennene har til hensikt å benytte seg av Black Friday for å foreta kjøp, med unge profesjonelle og familier som utgjør hjertet til de hyppigste kjøperne.
Det store flertallet av Black Friday-deltakere favoriserer nettkjøp, og overgår klart fysisk handel, selv om sistnevnte beholder en viktig lokal rolle. På Internett kan ikke suksessen til Black Friday nektes: søk og transaksjoner på nettet fortsetter å slå rekorder for publikum og ordrevolum hvert år i Frankrike, mens på sosiale nettverk har Black Friday permanent etablert seg som en ekte stjerne.
