Etter fotball-VM og de olympiske leker er Tour de France det tredje mest fulgte arrangementet i verden. I år, i 2026, begynner det 4. juli i Barcelona. Den samler rundt 3,5 millioner seere, men også mange tilskuere gjennom scenene. Arrangementet hvert år blir en mulighet for bedrifter i alle størrelser.
Et arrangement med sterke økonomiske fordeler
Tour de France arrangeres av selskapet ASO (Amaury Sport Organisation). Med en annen rute hvert år er det en virkelig suksess for sykkelentusiaster og millioner av tilskuere. Det genererer en omsetning på rundt 150 millioner euro hvert år for sitt eierselskap. Mellom senderettighetene til TV-kanaler, økonomisk deltakelse fra byer og sponsorer, er dette et arrangement med sterke økonomiske fordeler. Selskapet ber om et bidrag på 100 000 euro for avreisebyene og 60 000 for ankomstbyene. Selv om prisen kan virke betydelig, aksepterer byer lett fordi de er klar over muligheten.
Hvert år støtter rundt 12 millioner mennesker løpere ved siden av veien. Byer og små bedrifter har derfor muligheten til å dra nytte av arrangementet med økt aktivitet takket være tilstedeværelsen av turister før og etter løpet. De blir også kjent med arrangementet som sendes i mer enn 190 land. Seerne oppdager forskjellige byer i Frankrike og Europa, og skaper synlighet for dem.
En mulighet for store selskaper
Tour de France tilbyr eksepsjonell synlighet til selskaper og merkevarer. Takket være internasjonal distribusjon utvikler offisielle sponsorer raskt sin beryktethet blant den franske og utenlandske offentligheten. Logoene deres vises overalt: på løpertrøyer, bannere og til og med offisielle stands.
Dermed markerer historiske partnere hodet til tilskuere gjennom hele løpet. Dette er for eksempel tilfellet med:
- LCL (partner til Yellow Jersey)
- Skoda
- Vittel
- Kris
Store bedrifter benytter seg også av dette arrangementet til å nå direkte til forbrukere gjennom utdeling av godsaker. LCL deltar dermed hvert år i den kjente Tour-karavanen. Denne reklameparaden genererer ekte entusiasme og samler millioner av entusiastiske tilskuere ved siden av veiene.
Tour-karavanen består av rundt hundre reklamebiler. Med distribusjon av deres produkt eller godbiter, markedsfører deltakende selskaper merkevaren deres. Karavanen passerer hver etappe før løperne passerer. Tilskuere er glad i denne markedsføringsaksjonen. Mellom St Michel madeleines, Vittel vann og Haribo søtsaker har de alt du trenger for å ha det bra. Passasjen av campingvognen er et emblematisk øyeblikk før starten på en etappe. I 2017 ble det delt ut 18 millioner godbiter langs veiene og sponsing av Tour de France er svært lønnsom kommunikasjon.
Men også en mulighet for små strukturer
Hvis store bedrifter utnytter arrangementet med sin reklamebil, er det også en mulighet til å kommunisere for små lokale strukturer. Med tilstedeværelsen av tusenvis av mennesker for hvert trinn, benytter små bedrifter muligheten til å distribuere flygeblader eller installere bannere i byen. Denne begivenheten kan vise seg å være en virkelig velsignelse for små strukturer, spesielt for handelsmenn som opplever sterk aktivitet på kort tid.
Lokale bedrifter blir også veldig ofte mobilisert til å delta i å arrangere Tour de France. Byer oppfordrer noen ganger lokale håndverkere til å lage bannere og dekorasjoner i fargene til arrangementet. Disse strukturene opplever deretter sterk aktivitet og drar nytte av synlighet på arrangementet som sendes internasjonalt. Gjennom det filmede arrangementet drar de nytte av å fremheve produktet sitt som noen ganger kan engasjere et publikum. Det er også en mulighet for byer og bedrifter til å organisere arrangementer med sikte på å markedsføre et produkt eller en tjeneste. Tilstedeværelsen av tusenvis av turister bidrar til å bli kjent.
Et arrangement med sterke økonomiske fordeler
Tour de France skaper entusiasme blant TV-seere, turister og sykkelentusiaster. Til slutt lar denne begivenheten, gjennom sine forskjellige handlinger, men i hovedsak passasjen av Tour-karavanen, selskaper presentere seg selv. De ulike markedsføringshandlingene genererer en viss synlighet som kan oppmuntre tilskuere langs veien til å konsumere produkter som er tilstede på Touren. For små handelsmenn og små lokale bedrifter er det også en mulighet til å kommunisere og introdusere produkter til tusenvis av mennesker. Som enhver sportsbegivenhet høster Tour de France og genererer betydelige økonomiske fordeler. I motsetning til fotball-VM eller de olympiske leker, er dette arrangementet lettere tilgjengelig for små strukturer.
