I slutten av hver november tar Black Friday-feberen over merker og forbrukere. Men bak de massive reduksjonene og salgsrekordene deler fenomenet seg. I 2025, mellom vedvarende inflasjon, kjøpekraft under press og økologiske problemer, nærmer franskmennene seg begivenheten med like varsomhet som nysgjerrighet.
1/ Et møte som er essensielt… med nyanser
Black Friday ble født i USA på 1960-tallet, og er nå godt forankret i den franske kommersielle kalenderen. I følge en Kantar-studie publisert i oktober 2025 planlegger nesten 7 av 10 franskmenn å dra nytte av kampanjer i år, et tall lavere enn i 2023 (74 %).
årsakene? Salgsfremmende tretthet og økende mistillit til rabatter som noen ganger anses som kunstige.
Merkene fortsetter imidlertid å satse stort. I følge GfK-firmaet genererte Black Friday 2024 mer enn 6,2 milliarder euro i omsetning i Frankrike, alle kategorier samlet, en rekord drevet av e-handel og elektronikk. I 2025 forventer distributører en liten nedgang, men håper på et oppsving takket være stabiliseringen av inflasjonen og forbedringen i husholdningenes moral i andre halvår.
2/ Kjøpekraft, dommer av spillet
Black Friday faller i år i en kontekst der kjøpekraft fortsatt er franskmennenes primære bekymring. I følge en studie fra Cetelem Observatory (september 2025) sier 62 % av husholdningene at de har redusert sine ikke-nødvendige utgifter det siste året.
For mange blir Black Friday derfor en måte å planlegge «nyttige» kjøp på, spesielt i påvente av julen: husholdningsapparater, teknologiske produkter, mote eller leker.
Store plattformer, som Amazon, Cdiscount og Fnac-Darty, har også tilpasset tilbudene sine deretter. «Forbrukerne ser nå etter holdbarhet og pålitelighet like mye som pris,» bemerker en analyse fra NielsenIQ. Kort sagt: Kappløpet om den største rabatten viker gradvis til et søk etter «gode kjøp» i stedet for «kupp».
3/ Den andre siden av mynten: det økologiske fotavtrykket
Stilt overfor promoteringsbølgen vinner protesten terreng. I tre år har #MakeFridayGreenAgain-bevegelsen, initiert av En Mode Climat-kollektivet, fortsatt å vokse. I 2025 har nesten en tredjedel av franske motemerker valgt å ikke delta på Black Friday, ifølge en IFM-Première Vision-undersøkelse.
Miljøspørsmål blir sentrale. I følge ADEME genererer Black Friday online-salg mer enn 1,2 millioner tonn CO₂-ekvivalenter i Frankrike hvert år, inkludert ekspressleveringer og returer.
Noen merker, som Decathlon eller Nature & Découvertes, tilbyr nå alternativer: reparasjoner, overhaling, donasjoner til foreninger.
«Black Friday er ikke lenger bare et kommersielt høydepunkt. Den har blitt en samfunnsmarkør: den avslører vårt forhold til forbruk», observerer sosiolog Nathalie Damery, medgründer av Society & Consumption Observatory.
4/ E-handel er fortsatt konge, men butikker forsvarer seg
I 2025 skulle nesten 75 % av Black Friday-kjøpene i Frankrike gjøres online, ifølge Fevad. Store nettsteder er avhengige av logistikk og raske leveranser, mens fysiske butikker søker å gjenvinne bakken.
Noen merker har bestemt seg for å spille kundeopplevelseskortet: arrangementer, eksklusive tilbud i butikk eller privatsalg før den store dagen.
Lokal handel er ikke helt utelukket fra bevegelsen. Lokale initiativer, spesielt i Lille, Lyon og Nantes, har lansert «Grønn fredag» eller «Lokal fredag», som inviterer forbrukere til å støtte regionale håndverkere og produsenter.
5/ Et barometer for fransk forbruk
Black Friday 2025 fungerer som et speil: det gjenspeiler sinnstilstanden til et samfunn i overgang. Franskmennene ønsker å utnytte, men uten overskudd. Kjøp smart, men ikke for enhver pris.
For merkevarer er utfordringen klar: å forene kjøpekraft, åpenhet og ansvar.
I følge en fersk Deloitte-studie sier 56 % av franske forbrukere at de er villige til å betale litt mer for et bærekraftig eller lokalt produkt, selv under Black Friday. Et tegn på at salgets vanvidd gradvis kan vike for mer begrunnet forbruk.
Black Friday er fortsatt en viktig kommersiell høytid, men den har ikke lenger den samme smaken som den gjorde for fem år siden. I 2025 går Frankrike fremover i to hastigheter: mellom de som ser i disse kampanjene et friskt pust for budsjettet sitt, og de som leser i dem overskuddene til en modell som går tom for damp.
En ting er sikkert: Den franske forbrukeren er blitt mer bevisst, mer krevende og kanskje litt klokere.
