Utviklingen av metarerne vekker like stor entusiasme som skepsis. Mellom løfter om nye økonomiske modeller og tvil om langvarig levedyktighet, lurer gründere om det er et fruktbart land for innovasjon eller en flyktig trend. Noen franske selskaper har imidlertid allerede satser på dette nye digitale universet. De voksende investeringene i virtual reality og blockchain antyder et marked i full strukturering, der pionerer kan ta et skritt foran før en massiv adopsjon av allmennheten.
Et byggemarked, men allerede engasjerte skuespillere
Hvis store teknologiske selskaper som Meta eller Microsoft investerer massivt i Metavers, har franske startups også benyttet anledningen til å utvikle aktiviteter. Tealer, et fransk streetwear -merke, har åpnet en virtuell butikk der kundene kan prøve å kjøpe klær i digital og fysisk versjon. Dette initiativet lar dem nå et nytt klientell mens de eksperimenterer med handelskoder i disse oppslukende verdenene, en sektor som kan bli en stor vekstspak for morgendagens e-handel.
Luksussektoren, veldig aktiv på dette feltet, viser også at Metovers kan være en kraftig vektor for visse bransjer. Selv om Maison Balenciaga er knyttet til Kering -gruppen, har utelukkende lansert digitale samlinger, og bevist at appetitt på immaterielle varer er en realitet, spesielt med unge generasjoner som er vant til skinn og virtuelle gjenstander i videospill. Louis Vuitton og Givenchy tester også nye opplevelser gjennom NFT -samlinger og samarbeid med Web 3 -plattformer.
Et nytt økonomisk økosystem i full strukturering
Metarers interesse er ikke begrenset til mote eller kunstneriske opplevelser. Mange selskaper utforsker mulighetene for service og infrastruktur i dette virtuelle universet. Metaversse Studio, en fransk oppstart som spesialiserer seg på å lage virtuelle rom, støtter allerede merker i sin overgang til disse nye plattformene. Kundene spenner fra stor distribusjon til konsulentfirmaer som ønsker å organisere konferanser og profesjonelle arrangementer i oppslukende miljøer. Dette gir et nyskapende alternativ til konvensjonelle formater.
Samtidig satte treningsspillere på metarerne for å revolusjonere læring. Sciences Po Paris opplevde nylig virtual reality -kurs for å tilby en mer interaktiv pedagogisk opplevelse. Denne typen initiativ kan omfatte mange områder, fra ledelse til teknisk opplæring, ved å tillate realistiske og engasjerende situasjoner. Noen handelshøyskoler og medisinsk opplæring tester også disse miljøene for å perfeksjonere simuleringslæring, en metode som kan forstyrre overføringen av ferdigheter i årene som kommer.
Utfordringene som skal møtes før massiv adopsjon
Til tross for disse første suksessene, innebærer det å foreta metarerne å overvinne flere utfordringer. For det første er teknologi fremdeles i utvikling. Tilgjengeligheten til utstyr, særlig virtual reality headset, er fortsatt en brems for en forbrukeradopsjon. Hvis noen opplevelser er tilgjengelige fra en enkel datamaskin, krever total fordypning fortsatt dyrt og noen ganger restriktivt utstyr å bruke. Demokratiseringen av disse verktøyene vil være avgjørende for at Metavers forblir forbeholdt en teknofilelite.
Deretter forblir regulerings- og juridiske rammer for metarerne vag. Spørsmålet om eierskap til virtuelle varer, overholdelse av personopplysninger og skatteregler som brukes på digitale transaksjoner er fortsatt under strukturering. Gründere som lanseres, må derfor forutse denne utviklingen for å unngå å investere i et rammeverk som raskt kan utvikle seg og endre forholdene for deres aktivitet. Usikkerheter knyttet til reguleringen av Web3 og cryptocururrency, ofte brukt i disse miljøene, legger til et lag med kompleksitet som selskaper må integrere seg i sin langsiktige strategi.
En mulighet til å gripe for pionerer
Som enhver teknologisk revolusjon tilbyr Metavers en betydelig fordel for de første deltakerne. Merkene og gründere som posisjonerer seg der har nå tid fremover til å teste økonomiske modeller og skape et trofast publikum før en bredere adopsjon av allmennheten. Utforskningen av disse digitale universene gjør det også mulig å eksperimentere med nye former for samhandling og kundelojalitet, ved å skape mer oppslukende og engasjerende opplevelser.
Noen franske startups har forstått at innovasjon i metarerne ikke bare bor i salg av virtuelle varer, men også i optimaliseringen av brukeropplevelsen. Eksklusivt, spesialisert i luksuriøse NFT -er, utvikler for eksempel høye endopplevelser for merkevarer som ønsker å tiltrekke seg premiumkunder gjennom eksklusive virtuelle arrangementer og produkter. Andre aktører, for eksempel sandkassen, tilbyr rom der selskaper kan designe personlige verdener for å samhandle direkte med samfunnet sitt. De åpner dermed veien til en ny form for erfaringsmarkedsføring.
Hyggelig trend eller ekte revolusjon?
Metarers fremtid vil avhenge av selskapenes evne til å tilby konkrete og nyttige bruksområder utover den enkle moteeffekten. Hvis den nåværende mani delvis er basert på et spekulativt fenomen, er det mange potensielle applikasjoner: handel, utdanning, samarbeidsarbeid eller til og med underholdning. For at denne revolusjonen skal avgjøre permanent, vil den måtte dekke reelle behov og gradvis integreres i dagliglivet til brukere. Det er derfor snarere enn å se metaverne som en øyeblikkelig Eldorado, å nærme seg det som et eksperimenteringsfelt.
