Personlig merkevarebygging er ikke lenger forbeholdt påvirkere eller kommunikasjonskonsulenter. For bedriftsledere og skapere er dette et strategisk verktøy. En godt konstruert personlig identitet gjør det mulig å styrke selvtilliten, tiltrekke talent og posisjonere selskapet i sitt marked. Imidlertid mislykkes mange personlige merkevareinitiativer eller går upåaktet hen, ofte på grunn av unngåelige feil.
Ikke definerer din posisjon tydelig
Mange ledere tar fatt på personlig merkevarebygging uten å lure på hvilket budskap de virkelig vil overføre. Resultatet? Sendte og inkonsekvente innhold som ikke styrker lederens image.
Det er viktig å definere din posisjonering: Hvilke verdier vil du legemliggjøre? Hva er din særegne kompetanse? Hva vil du at publikum skal beholde deg? Svar på disse spørsmålene før du publiserer noe, lar deg justere hvert innlegg, intervju eller tale på en klar linje.
Å ignorere dette trinnet er å seile. Meldingen din kan gå seg vill, og troverdigheten din kan lide. Lederne som lykkes med sin personlige merkevarebygging begynte alle med å avklare deres profesjonelle og personlige identitet.
Forsømmer koherensen mellom støttene
Tilstedeværelsen på forskjellige kanaler – LinkedIn, Twitter, Professional Blog, Podcasts – kan gi et inntrykk av synlighet. Men hvis meldingene og stilen din varierer for mye fra en støtte til en annen, kan publikum bli desorientert.
Koherens betyr ikke å gjenta den samme teksten overalt. Det er et spørsmål om å tilpasse tonen og formatet ditt til hver kanal, samtidig som du opprettholder en felles tråd: dine verdier, din ekspertise og din visjon. En mer detaljert LinkedIn -publikasjon kan fullføre en mer kortfattet tweet, men de to må gjenspeile den samme retningslinjen.
På samme måte må dine offentlige intervensjoner, intervjuer eller konferanser huske hva du kommuniserer på nettet. Et gap for merket mellom de forskjellige kontaktpunktene dine kan gi inntrykk av at du ikke er autentisk.
Vil glede alle
Ønsket om å forføre alle publikum er en hyppig feil. En leder som prøver å adressere hvert segment ender opp med å utvanne budskapet og miste påvirkningen.
For å unngå dette drift, identifiser tydelig prioriterte målgrupper: investorer, kunder, ansatte, partnere eller spesialiserte medier. Hver gruppe har sine forventninger og behov. Å tilpasse kommunikasjonen din til hvert publikum uten å nekte din posisjonering er en sentral ferdighet for personlig merkevarebygging.
Videre å akseptere at meldingen din ikke behager alle lar deg hevde singulariteten din. En leder som forsvarer sin overbevisning og sin visjon tiltrekker dem som deler hans verdier, og det er de som blir mektige allierte.
Publiser uten merverdi
Risikoen for å multiplisere innholdet er å falle i fellen med å «snakke for å eksistere». Å publisere regelmessig er viktig, men ikke på bekostning av kvalitet. Hvert inngrep må gi noe: undervisning, analyse, vitnesbyrd eller et originalt perspektiv.
Innholdet som er begrenset til kunngjøringer eller banaliteter, bygger ikke din troverdighet. Tvert imot, de kan generere tretthet og gi inntrykk av en leder som søker å eksistere i stedet for å informere.
En god regel er å lure på før hver publikasjon: «Hjelper denne informasjonen publikum?» Gjenspeiler hun min visjon og kompetanse? Hvis svaret er nei, er det bedre å avstå.
Ignorer viktigheten av ekthet
Noen regjerende tall begår feilen ved å ville virke perfekt. De behandler hvert ord, hver holdning, til poenget med å bli kunstig. I personlig merkevarebygging er autentisitet ofte mer overbevisende enn det glatte og desinfiserte bildet.
Del suksessene dine, men også utfordringene og læringene dine, humaniser ditt lederskap. Dette viser at du er i stand til å reflektere, tilpasning og åpenhet. Publikum kobler seg bedre sammen med en leder som virker ekte enn med en utilgjengelig figur.
Undervurder verdien av å lytte
Personlig merkevarebygging handler ikke bare om å spre innhold, men også lytte. Å ignorere tilbakemeldingene fra publikum, ikke svare på spørsmål eller kommentarer er å gå glipp av en mulighet til å styrke bildet ditt.
Aktiv lytting gjør det mulig å forstå forventningene, oppdage relevante fag og tilpasse innholdet ditt deretter. Det er også et tegn på ledelse: en leder som tar seg tid til dialog inspirerer til tillit og troverdighet.
Historiefortelling
Å kommunisere ved å presentere bare fakta eller figurer er en klassisk feil. Lederne som bygger en sterk personlig merkevarebygging vet hvordan de skal fortelle historier: personlige opplevelser, vellykkede prosjekter, innovative initiativer.
Historiefortellingen forvandler teknisk informasjon til en engasjerende historie. Det hjelper publikum til å projisere seg selv og holde meldingen din. En god historie viser din evne til å løse problemer, ta beslutninger og legemliggjøre verdiene dine, samtidig som du gjør kommunikasjonen minneverdig.
Fokuser bare på digital
Digital er et kraftig verktøy, men den personlige merkevaren til en leder er ikke begrenset til sosiale nettverk. Konferanser, runde bord, intervjuer, møter med partnere eller lokale medier er alle muligheter til å styrke bildet ditt.
Noen ledere fokuserer på mengden av online publikasjoner og forsømmer fysiske interaksjoner. Kombinasjonen av en digital tilstedeværelse og reell synlighet skaper imidlertid sterkere innvirkning og krediterer ledelsen din.
Forsømmer utviklingen av sitt bilde
En annen felle er å holde seg frosset i sitt bilde. Personlig merkevarebygging må utvikle seg med reisen din og din visjon. Dine erfaringer, læring og endringer i virksomheten din må gjenspeiles i kommunikasjonen din.
En leder som aldri viser sin evolusjon kan virke frakoblet eller stiv. Motsatt, deler du fremdriften, de nye prosjektene eller refleksjonene dine om markedet at du er dynamisk, oppmerksom og i stand til å tilpasse seg.
Glem å måle og analysere
Uten en analyse er det umulig å vite om innsatsen din bærer frukt. Mange ledere publiserer regelmessig, men tar seg aldri tid til å måle virkningen av innholdet.
Etter samhandlingene, avlesninger, deling og kvalitative tilbakemeldinger gjør det mulig å forstå hva som fungerer og hva som må justeres. Denne overvåkningen er avgjørende for å forbedre relevansen av meldingene dine og styrke din langsiktige troverdighet.
