Overraske, forbløffe, få folk til å smile, holde oppmerksomheten og selvfølgelig generere buzz… slik er ambisjonen til popup-butikker, messer og «ny generasjons» gatemarkedsføring. Og hvorfor ikke din bedrift!
Bommen i pop-up-butikker
Ephemeral-butikker, pop-up-butikker eller pop-up-butikker representerer faktisk et ganske enkelt markedsføringskonsept. Dette er utsalgssteder som er åpne for en kort periode, i motsetning til tradisjonelle butikker. Disse nye typene virksomheter tiltrekker seg nysgjerrige og blomstrer i store byer i Frankrike. Målet med teknikken? Feir et bedriftshøydepunkt, test et nedslagsfelt før du flytter dit, kunngjør en produktlansering eller selg av aksjer. Det lar deg øke beryktet din siden det vekker lysten til media som er opptatt av denne nye distribusjonsmetoden.
Pressen og sosiale mediers påvirkning etter implementeringen er ofte betydelig, og ingenting hindrer deg i å relansere en ny operasjon hvis den lykkes. De reduserte kostnadene knyttet til den begrensede perioden og møblene som ofte tilbys av merket samt varigheten av engasjementet kan også appellere til mer enn én gründer. Pop-up-butikker hindrer deg også i å oppleve sesongvariasjoner. Til slutt representerer fysisk tilstedeværelse en god måte å komme nærmere kundene dine på, spesielt for e-handelssider og D2C-spillere (Direct-to-Consumer). Denne teknikken utgjør en utmerket måte å teste salgsmetodene dine på og finpusse pitch på en ny produktlinje til kundene dine.
For å markere de store kulturelle utfluktene og popkulturbegivenhetene de siste månedene, har store merkevarer og underholdningsgiganter åpnet oppslukende pop-up-butikker i flere multiplekser og kjøpesentre i Île-de-France og regionale byer, hvor fansen fant en hel rekke interaktive opplevelser, eksklusive godsaker og samlervarer.
– Feil ikke å gjøre
«Midlertidig» betyr ikke at du ikke trenger å forberede noe. Tvert imot krever suksessen til en pop-up-butikk intense forberedelser oppstrøms for ikke å gå glipp av båten. Faktisk, hvis du bare har noen få dager å ta på deg, har du også bare noen få dager på å lykkes. Før du begynner, må du først ha definert målene dine i henhold til dine forventninger. Du må også forberede strategien for kommunikasjon, sosial aktivering og pressekontakt, enten du vil tiltrekke deg mange forbrukere eller bare media selv.
For at dette arrangementet skal bli en suksess, må du ofte gi deg selv midler til å oppnå det og nøye beregne alle kostnadene dine. Salgsteamene dine vil også ha lite tid til å bli trent. Å velge et sted som passer for din virksomhet er også et viktig skritt fordi du må bestemme åpningstidene og dagene for å gjøre driften så lønnsom som mulig. Til slutt vil det være nødvendig å kontrollere at posisjoneringen av merkevaren forblir i tråd med kundene dine.
Tilstedeværelse på messer
Å delta på en messe krever forberedelse. Det handler ikke bare om å sende et teammedlem med en kakemono for å sikre at messen din blir en suksess. Husk at hvis du kan delta som utstiller, kan det å være besøkende også gi deg suksess. Enten som besøkende eller som utstiller, må du først målrette deg mot messene du må være til stede på. Det er mange varemesser av alle slag i Frankrike: spesialisert av yrke, fokusert på ny teknologi, AI og nye trender, eller enda mer generelle messer. Definer først målet ditt, og gjør deretter valget ditt basert på antall besøkende og varigheten av arrangementet fordi du må mobilisere en del av teamet ditt.
Ikke bare tenk på å møte kundene dine, utstillere kan også bli gode samarbeidspartnere! Når du har valgt drømmestuen begynner forberedelsene. Ikke nøl med å liste opp utstillere, workshops, konferanser som interesserer deg på forhånd og klassifisere dem etter prioritet. Planlegg alt per dag i detalj og planlegg hvileperioder som lar deg ta en pust i bakken. Del også dagen om nødvendig etter aktivitetene dine, for eksempel vie morgenene dine til å delta på workshops og ettermiddagene dine til forretningsutvikling. Ikke nøl med å avtale møter med andre utstillerbedrifter via utstillingssøknadene da det vil være vanskeligere å gjøre det på den store dagen.
– Feil ikke å gjøre
Ikke glem å telle alle kostnader som teamcatering, transport, evt. overnatting, men også nødvendig utstyr. Å delta på en messe representerer en økonomisk kostnadier og en betydelig tidskostnad enten for besøkende eller utstillert. Det vil derfor være vanskelig for deg å delta på alle showene. Definer målene dine enten det gjelder oppkjøppå kontakter, salg… fordi du må kunne måle forbedringsområder ved neste deltakelse. Viktig element: ikke glem visittkortene dine (fysiske eller QR-koder / NFC) samt presentasjonsdokumenter som din bedrift kan distribuere uten moderering.
«Ny generasjon» Gatemarkedsføring
I utgangspunktet består en gatemarkedsføring i å dele ut flyers som må være godt forberedt slik at de ikke blir kastet. Tallrike operasjoner av denne typen har skapt oppsikt i media. og på sosiale nettverk. Du skal ikke tro at det er fordi du har bestemt deg for å gjennomføre en gatemarkedsføring at alle bare venter på deg! For å beholde oppmerksomheten må du tiltrekke deg kunder ved å overraske dem.leietaker. Forbrukere forblir store barn som alltid lurer på hva som skjer når en animasjon er satt opp. Og når det kommer til kreativitet, er du bortskjemt med valgmuligheter.
Interaktive skjermer, utvidet virkelighet og overraskelseseffekt
Merkevarer dobler sin oppfinnsomhet ved å installere svært spesifikke busskur og gatemøbler. Takket være utvidet virkelighet i sanntid, romlig 3D-visning og dynamiske interaktive skjermer, forvandles et enkelt vindu eller busskur for å få frem spektakulære elementer integrert i gaten. Disse animasjonene fengsler umiddelbart forbipasserende som, når overraskelsen har passert, oppdager merkevarens budskap.
Urettmessig tilegnelse av gatemøbler og geriljamarkedsføring
En annen løsning er å avlede gatemøbler. Merker forvandler regelmessig hverdagslige elementer (omstilte fotgjengeroverganger, tilpassede offentlige benker, gigantiske installasjoner) for å skille seg ut fra konkurrenter i offentlige rom. «Geriljamarkedsføring» er også et kraftig gatemarkedsføringsverktøy. Dette er en hardtslående aksjon utført på gata. Siste råd, tenk på kreativ flocking av din bil eller myk mobilitetsflåte (lastesykler, scootere), som kan gi deg god lokal synlighet til en lavere kostnad.
Nyttige og oppslukende installasjoner
Store sports- og velværemerker øker på sin side samarbeidet med urbane reklamebyråer, basert på observasjonen av at venting i transport ofte er passivt. De forestiller seg nyttige og interaktive busskurer, som forvandler ventetiden til en improvisert coaching- eller treningsøkt. Målet: å gi enhver forbipasserende mulighet til å dra nytte av tiden sin til å bevege seg, og illustrerer perfekt konseptet der hele byen blir en lekeplass og treningsplass.
– Feil ikke å gjøre
Ikke glem at virksomheten må forbli i god stand med rådhuset eller prefekturet, som må varsles på forhånd. Arrangementet ditt skal dessuten ikke forstyrre den offentlige orden, hindre trafikk eller skade urbant utstyr.
