Kolsquare er en fransk influencer-markedsføringsplattform grunnlagt i 2018, hvis aktivitet er basert på utnyttelse av data for å lette forbindelsen mellom annonsører og innholdsskapere, samt overvåking av kampanjer. Det er en del av utviklingen av influencer marketing, en kommunikasjonspraksis som består i å mobilisere nettskapere for å promotere produkter, tjenester eller merkevarer til sitt publikum. Denne sektoren har vokst sterkt siden slutten av 2010-tallet, og har vært strukturert rundt digitale løsninger som gjør det mulig å identifisere profiler, administrere kampanjer og måle resultatene.
1. Generell presentasjon
Kolsquare er en SaaS-plattform (Programvare som en tjeneste) Fransk influencer marketing som forbinder merkevarer og innholdsskapere. Influenserne det refereres til på verktøyet, » KOL » (Key Opinion Leaders), kjennetegnes av samfunn av forskjellig størrelse, demografi og varierte interessesentre, noe som gjør det mulig for bedrifter å finne reléer som tilsvarer deres kommersielle mål på nettverkene.
Kolsquare ble grunnlagt i Paris i 2018 av Quentin Bordage, en gründer som spesialiserer seg på influencer marketing. Plattformen opererer nå i Europa og internasjonalt. Modellen er basert på bruk av data for å strukturere sammenhengen mellom merkevarer og influencere.
2. Historie og utvikling
Selskapet har vært lønnsomt siden det første lanseringsåret i 2018, og jobbet med mer enn 100 kunder og tilbyr en beriket database. Dette avgjørende året er preget av fremveksten av sosiale nettverk som Instagram. Merkevarer har da en tendens til gradvis å forlate tradisjonell annonsering og henvende seg til innholdsskapere på nettet som kan engasjere lokalsamfunn som stoler på dem.
Sektoren er i startfasen, men budsjettene til denne typen kampanjer begynner å bli strukturerte. Denne perioden gjelder også spørsmål som reises angående ektheten av partnerskap etablert av opinionsledere på nettverk, vekten av falske abonnenter og den etiske dimensjonen av influencer-markedsføring. Behovet er å forbedre praksis og overvåke tilnærminger.
Etter sitt første leveår utvikler Kolsquare:
2020-2021: Teknologisk innovasjon og diversifisering
- Nye funksjoner: tillegg av influencer-vurderinger (troverdighet), kampanjestyringsverktøy og dybdeanalyse av KPIer.
- Sosiale nettverk: integrasjon av YouTube og TikTok.
- Samarbeid: signatur med Affilae for å koble innflytelse og tilknytning.
2021: Økonomisk akselerasjon
- Innsamling: 10 millioner euro rettet mot å akselerere FoU og ekspansjon i Europa.
2022-2023: Samsvar og europeisk ekspansjon
- Nye funksjoner: compliance, «Look alike», sidefelt, meldingsvariabler, KOL e-postadministrasjon, Shopify-integrasjon og analyse av publikumsoverlapping.
- Samarbeid: samarbeid med Génération Numérique.
- Internasjonal utvikling: utvidelse i Tyskland, Østerrike, Storbritannia og Belgia.
- Åpenhet: Lagt til samsvarsfunksjoner for å forbedre partnerskapets åpenhet.
2024-2025: Endring av skala med team.blue
- Struktur: integrering i gruppen lag.blått.
- Sosiale nettverk: la til Snapchat.
- Nye funksjoner: Tidslinje for merkevaresamarbeid, konkurransedyktig etterretningsverktøy som integrerer TikTok, Kampanjeprognose, Key Metrics Dashboard, Instagram Connection og integrerte betalinger.
- Sikkerhet: styrke kampen mot svindel og falske tilhengere.
- Ekstern vekst: ekspansjon i skandinaviske land med oppkjøpet av Woomio og i Italia med oppkjøpet av Inflead.
2026: Vendepunktet for AI
- Teknologi: integrasjon av Storyclashinfluencer marketing-teknologi som spesialiserer seg på AI lokalisert i DACH-regionen (Tyskland, Østerrike, Sveits).
- Sentimentanalyse: utvikling av sentimentanalysefunksjonalitet for å forbedre publikumsforståelsen.
3. Funksjoner og tjenester
Driften av Kolsquare er basert på utnyttelse av en database med influencere segmentert etter:
- Sosialt nettverk (Instagram, YouTube, TikTok, etc.)
- Sektor- og publikumstypologi (matlaging, spill, gjør-det-selv, mote, reiser, etc.)
- Engasjement og rekkevidde (antall abonnenter, tillitsnivå og abonnenter)
Plattformen tilbyr funksjoner av:
- Influencer discovery (matching mellom online opinion leader-merker)
- Kampanjeledelse
- Rapportering av markedsføringskampanjer
- Ytelsesanalyse
- Publikumsanalyse og måling av publikumskvalitet
- Integrert betaling
- Reguleringsoverholdelse, svindeldeteksjonsspaker
- Samsvarspoeng fokusert på åpenhet
- ARPP-sertifiseringsfiltre (Professional Advertising Regulatory Authority)
- Førsteparts Instagram-data via offisiell API
- Karbonmåleverktøy
- ESG (Environmental, Social and Governance) posisjonering
4. Markedsposisjonering
Kolsquare-tilbudet tar sikte på å svare på et multifaktorielt behov på markedet, når det gjelder sikkerhet, styring, pålitelighet, konsistens av merkevarer med deres forpliktelser, og målbar ytelse for å identifisere de mest effektive spakene. Plattformen er avhengig av bruk av data og analyser for å optimalisere ROI (Return On Investment).
Kolsquare retter seg mot byråer, merkevarer og virksomheter, alle underlagt europeiske regler for influencermarkedsføring. Compliance Score foreslått av verktøyet er ment å være en strategisk fordel i en situasjon hvor ansvaret til disse merkene er engasjert i deres kommunikasjonsmetoder.
I 2025 vant den prisen for årets beste markedsføringsinfluencerplattform ved Grand Prix de l’Influence organisert av Influencia.
5. Mottak og påvirkning
Ved å konsultere online anmeldelsesplattformer og nettsteder som spesialiserer seg på digitalt, gjør tilbakemeldinger fra markedsføringseksperter og brukere det mulig å tegne et bilde av mottakelsen av plattformen hos kundene.
Dermed Moderatorens blogg gir den en vurdering på 4,7/5, og kaller den «en komplett plattform for å finne relevante influencere og administrere markedsføringskampanjer».
På G2.com er den rangert til 4,5/5, med et anmeldelsessammendrag som sier: «Brukere berømmer konsekvent Kolsquares brukervennlighet og intuitive grensesnitt, som forenkler influenseradministrasjon og kampanjesporing.» Plattformens omfattende dataanalyse og responsive kundestøtte forbedrer den generelle opplevelsen, noe som gjør den til et verdifullt verktøy for markedsføringsteam. Noen brukere merker seg imidlertid begrensninger i søkefunksjonaliteten for nisje-influenser. »
Kolsquare får også en vurdering på 7,9/10 på La Fabrique du Net, 4,1/5 på Software Advice og 4,8/5 på e-commerce-marketing.fr.
6. Utsikter og fremtidig utvikling
Kolsquares ledelse ønsker å styrke sin tilstedeværelse i Europa for å bli en europeisk leder innen influencer marketing. Strategien for dette består av:
- Invester i data og AI for å forbedre kvaliteten på influencer-data og målretting, bedre oppdage svindel og falske abonnenter, fremme stadig mer informert beslutningstaking for merkevarer
- Plasser deg selv mot amerikanske spillere, konkurranse er svært tilstede i Europa
- Konsolidere og strukturere lokallagene til hver gren av selskapet i de forskjellige landene der det er etablert
Oppkjøpet av Inflead, for eksempel, er en del av et «oppdrag» som Quentin Bordage beskriver som: «å gi morgendagens merkevarer supermaktene til innflytelse. Dette oppkjøpet lar oss akselerere dette oppdraget ytterligere.» Målet med skiftet av kunstig intelligens er å la verktøyet ta i bruk ytterligere funksjoner:
- Automatisert oppdagelse
- Automatisert oppsøking
- Avansert publikumsanalyse
- Raffinert publikumsmåling
- Forbedret kampanjestyring
Kolsquare har til hensikt å akselerere sin europeiske konsolideringsstrategi og initierer et skifte mot markedspåvirkningsløsninger forsterket med kunstig intelligens, samtidig som den styrker sin posisjonering på åpenhet og samsvar.
