Hvordan forvandle en enkel reklamekampanje til et globalt viralt fenomen? I en tid med digitale, sosiale nettverk og samtalemarkedsføring har visse merker vært i stand til å bryte tradisjonelle koder for å gjøre et varig inntrykk. Fra interaktiviteten til Tipp-Ex til den offbeat humoren til Michel og Augustin, inkludert bløffing av Carambar eller de rå følelsene til GoPro. Oppdag 14 legendariske reklamekampanjer som har mestret kunsten med buzz og engasjement perfekt. Et tilbakeblikk på viktige læreboksaker som fortsetter å inspirere dagens markedsføring.
1. Michel et Augustin-merket og «bout de ficelle»-ånden
De to tretti-noen i spissen for Michel et Augustin, et merke med hjemmelaget yoghurt og kjeks, var inspirert av det kjente amerikanske iskremmerket Ben & Jerry’s. De to lederne nøler ikke med å presentere seg i en godmodig ånd. I videoene deres som har blitt kult, er de derfor klare til å kle av seg i et supermarked eller på gaten. Men alltid ledsaget av en tegnet og lett identifiserbar ku. Parodiene og hendelsene er filmet og lagt ut online på YouTube eller Dailymotion, og skaper umiddelbar nærhet. Reléet i media gjør resten.
2. The French Slip av presidentkampanjen eller kraften til en parodi
Under presidentkampanjen i 2012 lanserte det franske undertøysmerket Slip Français en parodi på en presidentkampanje for å promotere tricolor-undertøyet. Parodien hadde en minneverdig snøballeffekt på YouTube og Dailymotion, og etablerte permanent merkevaren i det franske landskapet.
3. Nespresso-sagaen og kjendisens innvirkning
Nespresso eller “elegant kapselkaffe” har brukt bildet av George Clooney i mange år. Det er kjendisenes innvirkning på å posisjonere merkevaren som blir interessant her. George Clooney, verdensberømt stjerne og ambassadør for chic, forsvinner elegant foran kjendisen til Nespresso-merket.
4. Powerbalance eller produktplassering
Powerbalance, armbåndsmerket med påståtte magiske og energiske effekter? Til tross for kritikk og skepsis, klarte hun en mesterstrek med utmerket produktplassering. På mange sportsbegivenheter kunne tennisspillere eller fotballspillere ses bære et Powerbalance-armbånd. Det ble senere et ekte motetilbehør takket være de mange kjendisene som brukte det, uten at det var nødvendig med tradisjonell reklame.
5. Internett-brukeren deltar i scenariet med Tipp-Ex
Reklame for merkevaren Tipp-Ex invaderte bokstavelig talt sosiale nettverk da den ble lansert i 2010, og postet raskt mer enn 50 millioner visninger. Nøkkelen til en slik suksess? Originaliteten og den humoristiske tonen i videoen. Dette inneholdt en bjørn og en jeger og overlot det til Internett-brukeren (i den hvite linjen slettet av Tipp-Ex) å bestemme hva bjørnen ville gjøre. Når handlingen ble skrevet, utførte bjørnen den. Takket være sine to helter og et strålende og tilpasningsdyktig interaktivt konsept, forblir denne kampanjen en læreboksak.
6. Go Pro og dens «Brannmann redder kattunge»-annonsen
Annonsen med tittelen «Brannmann redder kattunge» er en kortfilm som GoPro-merket tok fra nettet for å promotere utstyret sitt. Opprinnelig filmer en brannmann i tjenesten, utstyrt med et GoPro-kamera, sin heroiske handling (redder en kattunge fra en brann) og legger ut opptakene på nettet. Denne ekstremt rørende videoen har blitt delt mer enn 1,2 millioner ganger siden utgivelsen i 2013 og har titalls millioner visninger på YouTube. En autentisk og global buzz!
7. Orangina er skriptet takket være YouTubere
«Verden er i fare, en stor feil har truffet nettet»dette var hvordan Orangina-reklamen begynte, som nøt enorm suksess i 2013. Det var i samarbeid med datidens stjerne-youtubere (Studio Bagel og Golden Moustache) at Orangina produserte en kortfilm som umiddelbart oversteg 750 000 visninger. Et veldig sterkt strategisk valg, siden disse to humoristiske kollektivene allerede samlet hundretusenvis av abonnenter.
8. Evian eller følelser
Evian-merket hadde en genial idé ved å gjennomføre sine kampanjer med svømmende eller dansende babyer, et konsept som det har fortsatt å implementere med suksess i mange år. Merket har funnet den perfekte følelsesmessige åren for å generere millioner av visninger på YouTube med hver nye utgave.
9. Det humoristiske skiftet
Volvo nølte ikke med å bruke offbeat og spektakulær humor for å promotere lastebildivisjonen sin ved å be skuespilleren Jean-Claude Van Damme om å gjøre sine legendariske splittelser mellom to kjøretøy i revers. Et mesterlig reklamestunt, videoen har blitt sett mer enn 100 000 ganger på mindre enn åtte timer da den ble lagt ut på nettet.
10. Tropicana eller reklamekampanjen på sosiale nettverk
Tropicana, for å lansere sitt fettfattige produkt, utnyttet dyktig nyttårsforsetter. 50 gode oppløsninger ble formidlet på Twitter, etterfulgt av tilbakemeldinger for å forklare små daglige avvik. Fristelsene ble deretter transkribert til humoristiske videoer på YouTube. En perfekt orkestrert kampanje på tvers av kanaler som kombinerer Facebook, Instagram og Twitter.
11. Airbnb og samtalemarkedsføring
Under Oscar-utdelingen i USA snakket merket direkte til sitt publikum ved å stille et enkelt spørsmål: «Hvilken film vil du leve i?» ». Airbnb brukte kraften til Twitter til å gjøre dette med hashtaggen #LiveInTheMovies.
Resultat:
- mer enn 63 millioner visninger generert,
- #Creativity Award tildelt av Twitter
- en prestisjetung Sølvløve i Cannes.
12. Den beste jobben i verden (Queensland Tourism)
Denne reklamekampanjen i delstaten Queensland i Australia, som ble lansert i begynnelsen av 2009, skapte utrolig buzz. Ved å bruke stillingsannonser og annonsespots hadde operasjonen som mål å rekruttere verge for en paradisøy. Stillingen ble presentert som «verdens beste jobb». Dette geniale markedsføringstiltaket ble en verdensomspennende suksess. Den vant Grand Prix på Cannes International Advertising Festival og genererte over 100 millioner euro i fordeler for australsk turisme.
13. Slutten på vitser (Carambar)
Det er noen ganger en fin linje mellom dårlig buzz og en genial markedsføringskampanje. Fred & Farid-byrået spilte på denne ridge-linjen for å orkestrere en original operasjon. Ved å kunngjøre slutten på de berømte vitsene på emballasjen, provoserte merket sinne og tusenvis av reaksjoner fra misfornøyde internettbrukere. Hun avslørte da at det faktisk var den største spøken i Carambars historie. Ved å ta risikoen for kontroverser, har merket klart å få folk til å snakke om det som aldri før.
14. Del lykke (Coca-Cola)
Selv for en supermektig global merkevare er innovasjon innen markedsføring fortsatt en utfordring. Det var imidlertid den vellykkede innsatsen til denne kampanjen som ga forbrukerne muligheten til å dele lykke ved å tilpasse flaskene med fornavn eller meldinger. Flaskene som selges har dermed blitt reelle kommunikasjonsmedier, noe som styrker det følelsesmessige båndet mellom merket og kundene betraktelig.
