Stående går ikke lenger bare gjennom kvaliteten på sine produkter eller tjenester. For en gründer har det blitt en viktig strategisk spak for å bygge et sterkt personlig merke – eller personlig merkevarebygging. Vel utover et enkelt bilde er det en posisjonering som påvirker troverdighet, innflytelse og utviklingsmuligheter. Å dyrke identiteten din som leder gjør det mulig å inspirere selvtillit, å tiltrekke seg kunder og forbund rundt visjonen din.
Differensial i et konkurrerende økosystem
Forbrukere og investorer er ikke lenger fornøyd med et godt produkt, de søker også en historie, verdier og en personlighet som inspirerer dem. En gründer som vet hvordan han skal legemliggjøre prosjektet sitt og kommunisere med ekthet, er mer sannsynlig å tiltrekke oppmerksomhet og skape et tillitsbånd.
Eksemplet med Xavier Niel i Frankrike illustrerer virkningen av personlig merkevarebygging. Gjennom sine taler og hans engasjement for innovasjon (Station F, Free, 42), var han i stand til å bygge et sterkt bilde, assosiert med brudd og frimodighet. Denne beryktigheten lar ham ikke bare tiltrekke seg talenter, men også å påvirke utviklingen av den franske digitale sektoren.
I et annet register har Justine Hutteau, grunnlegger av Respire, pålagt merkevaren hennes takket være autentisk kommunikasjon på sosiale nettverk. Ved å dele sin gründerkarriere og sine miljøvennlige forpliktelser, har hun forent et trofast samfunn som identifiserer seg med dets verdier.
Lag en autentisk forbindelse med publikum
Personlig merkevarebygging er basert på et sentralt prinsipp: Folk stoler på enkeltpersoner før de stoler på virksomheter. Det er mer sannsynlig at kunder, partnere og investorer engasjerer seg i et merke når de kan legge et ansikt og en historie bak det.
Sosiale nettverk spiller en grunnleggende rolle her. LinkedIn, Instagram, Twitter eller YouTube lar gründere dele sin kompetanse, erfaringer og markedsvisjon. En leder som regelmessig snakker om sin læring, utfordringene eller suksessene hans, bygde gradvis et autentisk forhold til publikum.
Styrke dens innflytelse og nettverk
En sterk personlig merkevarebygging åpner døren for mange muligheter: invitasjoner til konferanser, strategiske partnerskap, enklere rekrutteringer … jo mer synlig og anerkjente en gründer i sitt felt, desto mer sannsynlig er han å utvide nettverket og tiltrekke uventede muligheter.
Tall som Alexandre Mars, gründer og filantrop, har klart å bruke sin beryktethet for å utvikle påvirkningsinitiativer, for eksempel Epic Foundation. Ved å dyrke sitt bilde av engasjert leder, vekker de medlemskap og tiltrekker seg støtte til prosjektene sine.
For en gründer, å være aktiv i profesjonelle arrangementer, delta i podcaster eller publisering, gjør det mulig å forankre sin ekspertise og etablere sin innflytelse. Disse handlingene, i tillegg til troverdigheten til talen hans, styrker hans synlighet og multipliserer samarbeidsmuligheter.
Tiltrekke og beholde talenter og investorer
En gründer er ikke fornøyd med å selge et produkt, han selger også en visjon og en bedriftskultur. En fin personlig merkevarebygging lar deg tiltrekke talenter som deler disse verdiene og som ønsker å investere i et eventyr som er båret av en inspirerende leder. På finansieringssiden er investorer ikke bare avhengige av en forretningsmodell, men også på personligheten og troverdigheten til prosjektlederen. En gründer som vet hvordan han skal fortelle historien sin og demonstrere at hans besluttsomhet er mer sannsynlig å forføre finansierere.
Personlig merkevarebygging er ikke begrenset til godt etablert kommunikasjon, den er basert på konsistens og oppriktighet. En gründer kan ikke være fornøyd med å fortelle en flott historie, han må legemliggjøre den gjennom sine handlinger.
