Å lykkes med å lage et viralt merke uten noe innledende budsjett er en utfordring som få gründere tør å vurdere, men likevel, i Frankrike, lykkes noen mennesker med det strålende. I motsetning til den vanlige troen, avhenger ikke viral suksess i det vesentlige av svimlende reklamebudsjetter. Franske merker som har blitt berømte over natten, beviser at en kraftig idé, assosiert med en vågal henrettelse, noen ganger er nok til å massivt erobre et publikum, selv uten å bruke en eneste euro.
Kraften til vågal og autentisk kommunikasjon
Autentisitet og dristighet utgjør ofte de viktigste ingrediensene i et viralt merke som er opprettet uten innledende budsjett. Kampanjene som resonerer med et stort publikum deler ofte denne vanlige egenskapen: De tør å gå ut av allfarvei.
Det perfekte eksemplet på denne tilnærmingen er det franske merket «Hvem er sjefen?! »». Dette merket av matprodukter ble lansert av Nicolas Chabanne, og har eksplodert takket være en helt gjennomsiktig og vågal tilnærming: å forlate forbrukerne selv valget av produktproduksjonsforhold. Uten noen betalt reklame har merkevaren blitt viral takket være et enkelt løfte: «Du bestemmer, vi produserer». Dette konseptet genererte naturlig nok hundrevis av artikler, TV -programmer og et kraftig munnord, og beviste at en autentisk og engasjert tilnærming kan være nok til å skape en øyeblikkelig beryktethet.
I et lignende register klarte Guillaume Gibault, en offbeat -markedsføring smeltet, å ta av seg den franske briefen med provoserende, men alltid oppriktig kommunikasjon, basert på humor og antok patriotisme. Uten et innledende budsjett for å kjøpe reklamekampanjer, stolte han på den naturlige viraliteten i en enkel og slående historie: å verdsette et produkt som ble gjort 100% i Frankrike, og våget å snakke om det på en uhemmet måte på sosiale nettverk. Resultat: En øyeblikkelig eksplosjon av merkets beryktethet.
Utnytte effekten av overraskelse og originalitet
Å skape overraskelse er en av de kraftigste spakene for å generere et virusfenomen. De vellykkede franske kampanjene demonstrerer regelmessig at for å utløse en snøballffekt uten penger, er det noen ganger nok for en radikalt annerledes og uventet idé.
Elyze -applikasjonen, med kallenavnet «The Presidential Tinder», er en perfekt illustrasjon. Denne søknaden ble designet av to franske studenter uten budsjett, og gjorde det mulig å matche kandidatene for presidentvalget i henhold til deres politiske forslag. Den umiddelbare suksessen med dette innovative og morsomme konseptet forårsaket en massiv del av deling på sosiale nettverk, og eksploderte populariteten på bare noen få dager. På samme måte, «Pays Your Shnek», har en militant Instagram -konto som ble lansert av den franske journalisten Anaïs Bourdet uten økonomiske midler, blitt viral takket være en skarp tone og en helt enestående tilnærming rettet mot å fordømme gate trakassering. Viraliteten i dette initiativet ble født direkte fra sin overraskende karakter.
Styrken til emosjonell historiefortelling
Å fortelle en kraftig historie er en viktig eiendel med virale kampanjer på null euro. Når historien påvirker publikums dype følelser, blir den forplantet naturlig og raskt. I Frankrike er det slående eksemplet på denne metoden nedfelt av gründeren Justine Hutteau, skaperen av merkevaren. Uten noe innledende reklamebudsjett, sa hun ganske enkelt med følelser, via en video lagt ut på LinkedIn og Instagram, hvordan et alvorlig helseproblem hadde fått henne til å skape naturlige kosmetikk. Autentisiteten og emosjonelle anklagen for historien var nok til å generere en massiv deling som umiddelbart drev inn pust inn i de essensielle merkene i franske organiske kosmetikk.
I det samme registeret var Guillaume Rolland, en ung fransk oppfinner av Sensorwake, en luktende vekkerklokke, i stand til å tiltrekke seg oppmerksomhet fra internasjonale medier gratis takket være en personlig og inspirerende historiefortelling: den enkle, men slående historien om en kreativ ungdom som forestiller seg en innovativ løsning for å våkne opp annerledes. Historiens originalitet, kombinert med absolutt ekthet, har generert spontan medieinteresse, noe som forårsaker en virkelig viral eksplosjon rundt produktet.
Bruk dyktig sosiale nettverk for å provosere engasjement
Den strategiske bruken av sosiale nettverk er avgjørende for å generere et viralt fenomen uten budsjett. Plattformer som Tiktok, Instagram eller LinkedIn tillater rask og massiv diffusjon uten innledende utgifter. En strategi strålende utnyttet av den franske oppstarten takket Handy, som har skapt et ekte samfunn rundt et likevel banalt produkt: antibakteriell frost. Ved å lage morsomt, offbeat -innhold og perfekt egnet til Instagram, har merket klart å tiltrekke tusenvis av unge brukere som spontant forvandlet til ambassadører, uten de minste innledende annonseringsutgifter.
Kraften til crowddsourcing og jungeltelegrafen
Endelig kan en vellykket viral kampanje uten budsjett ganske enkelt oppstå fra evnen til direkte å mobilisere et samfunn. Den franske oppstartsveven, som spesialiserer seg på bærekraftig mote, har bygget suksessen bare takket være en spontan oppfordring til samfunnet sitt om sosiale nettverk. Med null euro av innledende investeringer, ba Loom sine abonnenter om å videresende sin oppdrag for å produsere massivt å produsere «Holdbare klær mot hurtigmat». Denne oppriktige samtalen forårsaket et massivt jungeltelegrafen, og transformerte raskt vevstol til et essensielt merke av ansvarlig mote. For sin del brukte det franske merket av solide sjampoer Les Petits Prödiges styrken til vitneforklaringene til kundene sine for å generere en autentisk viralitet, uten betalt reklame. Ved å bare oppmuntre brukerne til å spontant dele sine positive erfaringer på Instagram, har merket blitt en anerkjent referanse uten å ha brukt den minste euro i tradisjonell reklame.
