Lenge knyttet til penner, krus og vesker distribuert i mengde på messer, er reklameartikler i utvikling. Overfor de nye forventningene til forbrukere og ansatte, søker bedrifter nå å gi mer mening til kommunikasjonshandlingene sine.
Kan reklameobjekter i denne sammenheng fortsatt finne sin plass i en ansvarlig markedsføringsstrategi? Ja, forutsatt at du ikke lenger anser det som en enkel dings, men som et kommunikasjonsmedium valgt med konsistens.
Annonseobjektet endrer rolle
Annonseobjektet beholder en fordel som digitale medier ikke alltid har: det er håndgripelig. En nyttig gjenstand kan følge mottakeren i flere måneder, ja til og med flere år, og dermed øke mulighetene for kontakt med merket.
Men denne styrken kan også bli en svakhet når gjenstanden er til lite bruk, skjør eller raskt kastes. Spørsmålet er derfor ikke lenger bare å vite hvor mange objekter en bedrift kan distribuere, men å bestemme hvilken gjenstand er virkelig verdt å beholde.
Denne utviklingen er også i tråd med en mer generell trend innen markedsføring: stadig flere bedrifter ønsker å samkjøre kommunikasjonen med sine forpliktelser. Ansvarlig markedsføring handler ikke bare om å formidle miljøverdier; det innebærer også å stille spørsmål ved valgene som er tatt i kommunikasjonskampanjer.
Foretrekk nytte fremfor akkumulering
Den første refleksen er å gå tilbake til en enkel regel: en relevant annonseartikkel er fremfor alt en vare som mottakeren virkelig trenger.
En gjenbrukbar vannflaske, en notatbok, en veske designet for å brukes daglig eller til og med visse kontortilbehør kan, avhengig av publikum og kontekst, naturlig finne sin plass i hverdagen.
Utfordringen er å gå bort fra en volumlogikk. Å distribuere færre, men bedre utvalgte varer kan bidra til å styrke merkevareoppfatningen samtidig som unødvendige kjøp begrenses.
Denne tilnærmingen krever at du kjenner målet ditt bedre. En gjenstand beregnet på ansatte i en bedrift vil ikke nødvendigvis ha samme nytteverdi som en gave gitt til kunder under et profesjonelt arrangement. Valg av støtte må derfor knyttes til bruk og kontekst, snarere enn bare søket etter den laveste prisen.
Materialer, produksjon og levetid: kriterier for å integrere
Den ansvarlige karakteren til en reklameartikkel avhenger ikke bare av materialet. Det er også nødvendig å vurdere kvaliteten, levetiden, opprinnelsen og, når det er mulig, forholdene der den ble produsert.
Bedrifter kan dermed se etter gjenstander som inneholder resirkulerte materialer, fra fornybare ressurser eller fra bedre identifiserte sektorer. De kan også være interessert i produkter laget i Frankrike eller Europa når dette samsvarer med deres mål og budsjett.
Spesialiserte aktører som IGO Objets Pub tilbyr nå serier som lar bedrifter velge tilpassbare reklameobjekter basert på forskjellige kriterier og bruksområder.
Denne utviklingen er betydelig: katalogen med reklameartikler er ikke lenger begrenset til tradisjonelle godsaker. Bedrifter kan utforske svært forskjellige kategorier, alt fra kontortilbehør til reiseartikler, høyteknologiske gjenstander, tekstiler eller fritidsprodukter.
Personalisering må også gi mening
En ansvarlig gjenstand kan miste en del av sin interesse dersom merkingen forvandler et holdbart produkt til et reklamemedium som er for påtrengende.
Personalisering fortjener derfor også å tenkes på med nøkternhet. En logo, en visuell signatur eller en kort melding kan være nok til å identifisere et merke uten å forvrenge objektet.
Denne tilnærmingen har en annen fordel: jo mer estetisk og diskret objektet er, jo mer sannsynlig er det at mottakeren fortsetter å bruke det i forskjellige sammenhenger. Selskapet drar da fordel av varig synlighet, uten å måtte multiplisere meldinger.
Gjør annonseobjektet til en utvidelse av CSR-strategien
For å være troverdig må ansvarlig kommunikasjon være i samsvar med virksomhetens faktiske handlinger.
En bedrift som legger vekt på å redusere avfallet kan for eksempel favorisere gjenbruksgjenstander og begrense unødvendige distribusjoner. Et selskap som er forpliktet til en lokal tilnærming kan se etter flere lokalt produserte produkter. En organisasjon som ønsker å øke bevisstheten blant teamene sine om visse bruksområder, kan velge et objekt som er direkte knyttet til denne tilnærmingen.
Annonseobjektet blir da mer enn et reklamemedium: det utgjør en konkret utvidelse av selskapets budskap.
Denne konsistensen er desto viktigere fordi ansvarlig markedsføring ikke bare er avhengig av budskapet som sendes. Valget av medier, leverandører og produkter bidrar også til bildet som selskapet projiserer.
Færre godbiter, men mer verdi
Ansvarlig markedsføring betyr derfor ikke nødvendigvis at reklameobjekter forsvinner. Han inviterer heller bedrifter til å tenke nytt om måten de bruker dem på.
Før du bestiller en stor mengde godsaker, kan flere spørsmål stilles: vil denne varen faktisk bli brukt? Hva er dens levetid? Kan vi favorisere et mer ansvarlig materiale eller produksjon? Stemmer det med selskapets verdier? Er merkingen enkel nok? Og fremfor alt, hvilket budskap formidler objektet utover logoen?
Denne refleksjonen kan føre til å redusere antall referanser som brukes samtidig som de øker deres relevans.
Annonseobjektet beholder dermed sin fulle plass i kommunikasjonsstrategier, forutsatt at det går fra en distribusjonslogikk til en logikk av valg, bruk og bærekraft.
I en periode hvor bedrifter søker å gjøre sine forpliktelser mer konkrete, kan reklameartikler til syvende og sist bli et interessant område for å anvende prinsippene for ansvarlig markedsføring: å prioritere nytte, søke bærekraft og gjøre hvert medium til en sann refleksjon av merkevarens identitet.
