Logoen er navnet og ansiktet til selskapet. Det utgjør den visuelle identiteten til strukturen din, noe som betyr at den må være helt i tråd med verdiene du ønsker å formidle. Opprettelsesfasen representerer et viktig skritt som må respektere et visst antall regler. Her er vår guide i syv gylne regler som lar deg designe den riktige logoen, den som vil bli det sterke bildet av din bedrift.
Logoens nøkkelrolle: identifikasjon av selskapet
Logoen er uten tvil det sentrale punktet i din kommunikasjon gitt at den er til stede på nettstedet ditt, din elektroniske signatur, visittkortene dine, kommersiell dokumentasjon eller sosiale nettverk. Kunden danner seg et bilde av din bedrift gjennom din visuelle identitet. Det er derfor opp til deg å sende ham et attraktivt, men fremfor alt minneverdig, bilde slik at han direkte kan assosiere det med merkevaren din.
Enkelhet er fortsatt viktig for å gjøre budskapet ditt forstått så klart som mulig. For å skille seg ut fra konkurrentene dine er originalitet en fordel: vær kreativ!
De 7 logoreglene du trenger å vite…
Logoen din, hvor ambisiøs den enn er, bør ikke gå over alt! En god logo fungerer rundt visse grunnleggende aspekter for ikke å uskarpe bildet av selskapet i kundens sinn.
Regel #1: De riktige fargene
Fargene på logoen din har alle betydning: de bør aldri velges tilfeldig. For illustrasjon, hvis du jobber i økologisektoren, vil vegetabilske nyanser i prinsippet være det mest passende. Et annet eksempel: Coca-Cola, en av de mest kjente logoene i verden, stolte på rødt, en lys farge assosiert med lidenskap og energi, pleide å vekke kjøpelysten. Logoen din kan imidlertid skrives ut eller distribueres i svart-hvitt: sørg for at den forblir slående, selv i gråtoner.
Regel #2: Former
Formene på logoen din må være i tråd med aktiviteten din fordi de, akkurat som fargene, bærer symbolikk: sirkler er assosiert med syklus og fellesskap, firkanter med orden og stabilitet… Når det gjelder symboler, er den doble visuelle betydningsteknikken veldig populær fordi den gjør at to bilder kan slås sammen til et enkelt bilde. VinoPiano-merket illustrerte dette på en glimrende måte med en logo som representerte både vinglass og pianonøkler, som implisitt assosierte eleganse og musikk. Tenk også på negative mellomrom (tomrommene skapt av tegningen), slik rederiet FedEx gjorde ved å inkorporere en «skjult» pil mellom E og X.
Regel #3: Typografi
Når det gjelder skrifttypen, må den være original samtidig som den forblir perfekt lesbar. For å ta eksemplet med Coca-Cola, har merket hatt enorm suksess ved å bruke en unik og gjenkjennelig kursiv typografi. Husk: typografi legemliggjør selve utformingen av navnet ditt, så ikke nøy deg med en standardfont og gjør den til din egen!
Regel nr. 4: Tilpasning over tid
Uansett aktivitetsfelt, utvikler trender seg, og grafisk design er intet unntak. Å velge en tidløs logo, som er i stand til å bære budskapet til din bedrift uavhengig av epoken, er fortsatt klokt. Etter noen år, utfør en liten overhaling (a løfte) uten å måtte endre alt lar den tilpasse seg moderne koder. Shell-merkelogoen, for eksempel, illustrerte allerede et håndtegnet skjell i svart i 1900, mens den moderne versjonen er basert på raffinerte former i gult og rødt.
Regel nr. 5: Logoen, synonymt med aktiviteten din
Selv om originalitet er avgjørende, må du sørge for at logoen din opprettholder en stemningsfull kobling med sektoren din for å bli identifisert umiddelbart. Dette er grunnen til at Dodo Grill-restauranten på dyktig måte bruker sin typografi til å lage et kjøttspyd… Enkelt, men effektivt!
Regel nr. 6: Budskapet er viktig
Noen selskaper foretrekker noen ganger å fremheve verdiene eller kvalitetene knyttet til produktene deres i stedet for å knytte direkte til profesjonen deres. Det er en dristig innsats som har gjort merker som Lacoste vellykkede, og antyder utholdenhet og motstand gjennom bildet av krokodillen, eller til og med Nike, hvis berømte komma (Swoosh) fremkaller vingene til den greske seiersgudinnen, noe som antyder at merket gir vinger til brukerne.
Regel #7: Pass deg for doble betydninger og konnotasjoner!
Det finnes en rekke eksempler på feiltolkede eller pinlige logoer som sirkulerer på nettet: pass på at du ikke går i denne fellen. En logo formidler et hovedbudskap, men kan også utilsiktet foreslå andre. Et brasiliansk universitet betalte prisen ved å ville representere et tradisjonelt asiatisk hus foran en solnedgang, som publikum til slutt tolket på en svært upassende måte. Så få alltid visuelt validert av flere eksterne personer! Til slutt, hvis du ønsker å utvide internasjonalt, sjekk at symbolet eller navnet ikke har negativ kulturell betydning i utlandet.
Flere metoder for å lage din logo
I dag kan du lage din egen logo ved hjelp av ulike nettbaserte verktøy og plattformer. Men for å oppnå et unikt og varig resultat, er det bedre å kontakte profesjonelle grafiske designere eller spesialiserte byråer som er i stand til å levere deg en skreddersydd kreasjon. Merk at prisene varierer avhengig av støtten og kompleksiteten til prosjektet, vanligvis mellom 100 og 2000 euro (og mer for fullstendig støtte for merkevarebygging).
Husk at logoen symboliserer det overordnede bildet av din bedrift: det er opp til deg å gi den alle egenskapene som er nødvendige for å gjøre et varig inntrykk!
