Ultra-courtes videoer har snudd digital markedsføring opp ned. Tiktok, YouTube -shorts og Instagram -hjul er ikke lenger enkle underholdningsplattformer: De har blitt genererte salgsmaskiner. I motsetning til konvensjonelle reklamekampanjer, tilbyr disse formatene massiv synlighet, uovertruffen viralitet og direkte forbindelse med forbrukere. I Frankrike har flere merker klart å bruke denne spaken til å selge massivt.
En algoritme som fremmer fri eksponering
Bedrifter som lykkes i Tiktok, YouTube -shorts og hjul har et grunnleggende prinsipp: disse plattformene holder ikke skaperne med flest abonnenter, men de som fanger umiddelbart. I motsetning til YouTube eller Facebook, der publikum er bygget på lang sikt, kan ultra-buede videoer nå millioner av visninger selv om kontoen som publiserer dem er ukjent.
Breathe, merket av naturlige kosmetikk, har eksplodert på Instagram -hjul takket være korte videoer som viser bak kulissene med fremstilling av skjønnhetsprodukter og tips. På noen få sekunder fanger merket oppmerksomhet og genererer en følelse av nærhet, og oppmuntrer umiddelbart kjøpet. Samme logikk for Shelter Workshop, et merke av etiske klær som visste hvordan de skulle bruke Tiktok for å demonstrere den økologiske effekten av produktene på noen få sekunder. En gjennomtenkt video, med et sterkt grep og effektiv historiefortelling, er nok til å skape en viral effekt og generere direkte salg.
Kunsten å fange på mindre enn 10 sekunder
Internett -brukernes oppmerksomhet er en dyrebar ressurs. På Tiktok, YouTube -shorts og hjul, er regelen enkel: de første sekundene bestemmer alt. Hvis en video ikke umiddelbart fanger oppmerksomheten, vil den bli ignorert.
Mr. Barbier, fransk merke for menns omsorg. Med raske og effektive demonstrasjonsvideoer viser den effektiviteten av produktene på noen få sekunder, så drastisk konverteringsfrekvensen.
De beste videoene følger alltid den samme ordningen:
- Et sterkt grep fra første sekund for å fange oppmerksomhet.
- En øyeblikkelig visuell demonstrasjon av produktet eller dets fortjeneste.
- En oppfordring til klar handling, oppmuntrende til å bestille, abonnere eller lære mer.
Merkene som mestrer denne kunsten ser salget deres eksplodere uten å måtte investere formuer i reklame.
Skape en effekt av lyst og sjeldenhet
Ultra-courtes videoer er ideelle for å skape en følelse av nødsituasjoner. Et produkt presentert som eksklusivt, i en begrenset utgave eller i ferd med å være utsolgt, oppfordrer tilskuere til å handle umiddelbart. Adopt ‘, merket av parfymer, bruker denne strategien med videoer som kunngjør begrensede samlinger på Tiktok. I løpet av noen få sekunder blir brukerne forført av en ny parfyme og går for å kjøpe før den forsvinner.
Påvirke markedsføring redesignet for korte formater
Influencers spiller en nøkkelrolle i salg via korte videoer, men på en annen måte fra klassiske samarbeid på Instagram eller YouTube. Her er det som råder autentisitet og spontanitet. Faktisk tillater korte formater merker å nå et massivt publikum med påvirkere med noen ganger beskjedne, men veldig engasjerte og troverdige samfunn med publikum.
Oh My Cream, et merke som spesialiserer seg på ren kosmetikk, er basert på mikroinfluencere for å markedsføre produktene sine via korte demonstrasjoner. I stedet for lange taler, er noen få sekunder nok til å bevise effektiviteten av en krem eller serum, og dermed generere en høy konverteringsfrekvens.
Ultra-short reklame: En spak fremdeles underutnyttet
Hvis Tiktok-algoritmen, YouTube-shorts og hjulene tillater høy organisk synlighet, er reklame på disse plattformene fremdeles underutnyttet av franske merker. Sponsede formater er imidlertid blant de mest effektive på markedet. Manomano, Marketplace som spesialiserer seg på DIY, bruker Tiktok -annonser for å presentere produktene sine i aksjon. En kort video som viser et verktøy som brukes er mye mer effektivt enn et klassisk produktark.
Et annet eksempel er vintet, som raskt tok i bruk ultra-kort formater for å illustrere enkelheten i dens anvendelse. I stedet for lange opplæringsprogrammer, viser raske situasjoner umiddelbart nytten av plattformen.
Annonsene på disse plattformene fungerer fordi de etterligner innfødt innhold, basert i tråden til videoene som brukeren som blir sett på. En godt designet reklame er mer som en anbefaling enn en påtrengende promotering.
Oppskriften på suksess for ultra-korte videoer
Tiktok, YouTube -shorts og Instagram -hjul har omdefinert måten forbrukere oppdager og kjøper produkter på. Merker som lykkes med å selge via disse formatene, bruker alle den samme oppskriften:
- Skape en umiddelbar innvirkning på noen få sekunder.
- Mangler på ektheten og demonstrasjonen som er produsert.
- Bruk Rarity -effekten for å utløse et raskt kjøp.
- Base på påvirkere for å generere selvtillit.
- Bruk reklame for å maksimere omfang og konverteringer.
Opp til deg!
