Noen franske selskaper endrer radikalt sin visuelle identitet og deres posisjonering for å gå mot mer enkelhet. Denne trenden, noen ganger beskrevet som «minimalistiske», intriger: Hvorfor bestemmer så mange store navn seg for å lindre logoene, meldinger og produkter? Utover en enkel moteeffekt er dette valget basert på dype markedsutvikling og forbrukerforventninger. SME -ledere, overfor behovet for å skille seg ut, kan hente inspirasjon fra store merkevarer for å forenkle bildet sitt og styrke deres innvirkning.
Jakten på en raffinert identitet
Flere merker som Evian eller Decathlon har valgt en mer nøktern design av emballasjen og salgspunktene. Denne tilnærmingen er del av et ønske om klarhet: Ved å bli kvitt elementer som anses som overflødige, søker de å trekke oppmerksomhet til det essensielle, enten det er vannets renhet eller verdien for pengene til sportslige ting. Minimalisme blir da synonymt med lesbarhet og konsistens.
Denne visuelle avklaringen er ofte ledsaget av en fokusert diskurs om merkets DNA. Interne studier viser at forbrukere som er mettet med informasjon i økende grad setter pris på et strippet univers, noe som bidrar til øyeblikkelig anerkjennelse av produktet. Innenfor et stort område eller på nettet blir en minimalistisk design lagt merke til nettopp fordi det står i kontrast til overflod av tilbud.
Revisited logoer for å fange oppmerksomhet
De nye visuelle identitetene til Citroën eller Renault vitner om å fokusere på lesbarhet. Formene er avrundet, fargene reduseres til noen få nyanser, mens de komplekse detaljene falmer. Denne strategien går i stykker med den grafiske opptrappingen fra tidligere år. Merkene håper dermed å styrke deres innvirkning på hyllene, på reklamepaneler og spesielt i digitale variasjoner.
I et miljø der navigasjonen blir mer og mer på mobil, vinner en forenklet logo i relevans. Forbrukerne identifiserer ikonet raskere på en applikasjon eller et nettsted. For små og mellomstore bedrifter i bildedefinisjonsfasen kan henting av inspirasjon fra denne praksis representere en kraftig spak for å modernisere kommunikasjonen til en lavere pris, samtidig som de beroliger kundene sine på soliditeten til merkevaren deres.
Fokusere tilbudet om å overbevise bedre
Minimalisme er ikke begrenset til et spørsmål om estetikk. Enkelte merker, som Muji i Frankrike, illustrerer en tilnærming basert på selve produktet: et begrenset valg, standardemballasje, en ukjent dekor. Kunder kommer for å søke kvalitet og autentisitet, langt fra kompleksiteten i for store områder.
Å redusere katalogen din kan virke risikabel for en virksomhet, men dette tydeliggjør det kommersielle løftet. SMB som tør denne veien er avhengige av en sterk innretting mellom identiteten til merkevaren og kundeopplevelsen. I stedet for å ville forføre alle publikum, er de tydelig rettet mot kundene sine og får effektivitet i produksjons- og distribusjonskjeden.
Adoptere en mer autentisk tale
Parallelt med visuell forenkling favoriserer mange merker nå en direkte og oppriktig tone i historiefortellingen. Michel og Augustin, for eksempel, dyrker ideen om en informasjonskapsel laget med enkle ingredienser, i et vennlig univers og uten kunst. Denne ektheten appellerer til et publikum som er lei av altfor sofistikerte kommersielle taler.
Denne bevegelsen kan inspirere små og mellomstore bedrifter på jakt etter anerkjennelse. Å bygge videre på ektheten utgjør å fremheve historien, grunnleggere eller lokal forankring. Sosiale nettverk blir deretter en privilegert kanal å dele bak kulissene blottet for øyenskygger. Denne minimalistiske holdningen, nærmere hverdagen, styrker selvtilliten og fremmer positivt jungeltelegrafen.
En bevegelse som utfordrer små og mellomstore bedrifter
Overfor innflytelse fra store grupper, undrer små og mellomstore strukturer: Bør de omfavne denne minimalistiske bølgen eller holde en mer klassisk identitet? Markedsføringseksperter påpeker at nøkternhet er effektiv for å avklare en melding og etablere seg som en «premium» -spiller i sektoren. Imidlertid kan det kreve i dybdearbeid for å unngå forvirring med merkevarene som allerede er etablert.
Utfordringen er å finne det rette tiltaket. Å kopiere identisk kan utformingen av en leder utvanne personligheten til en SMB. På den annen side kan henting av inspirasjon fra reduksjon av overflødige elementer, både i produktet og i kommunikasjon, bidra til å avgrense verdiforslaget og skape et entall univers. Denne tilnærmingen krever et klar titt på hva som gjør styrken til merkevaren og på hva som kan forenkles uten å forvrenge essensen av prosjektet.
Den minimalistiske strømmen som tjener de store navnene i industri og fransk distribusjon gjenspeiler en dyp bevegelse: forbrukere forventer åpenhet, praktisk og en lett historiefortelling. Denne trenden fremhever den iboende verdien av produktet eller tjenesten, ved å evakuere kunstige kunstige som publikum virker mer og mer ufølsomme.
