Solana har gitt ut en reklamevideo for sin «Solana Accelerate»-konferanse. I denne videoen er en karakter ved navn «Amerika» midt i en terapisesjon, og deler tankene sine om innovasjon og kryptovalutaer. Det som virket som en enkel forfremmelse ble imidlertid raskt til en kontrovers på grunn av måten kjønnsspørsmål ble behandlet på. Denne negative reaksjonen førte til umiddelbar fjerning av videoen. Et tilbakeblikk på denne kommunikasjonsfeilen som rystet sektoren.
Solana: en reklame som er mye kritisert
Fakta er en indikasjon på dagens klima. I denne videoen så det ut til at Solana antydet at kjønnsspørsmål hindret innovasjon. Det var imidlertid nettopp denne annonsen som bidro til å gjenopplive en samfunnsdebatt som inntil da ikke var ment å være knyttet til merket. Videoen ble sett av mer enn 1,2 millioner mennesker, og vakte raskt omfattende kritikk. Og i en kontekst der innovasjonsspørsmål kolliderer med sosiale spørsmål, har denne annonsen forsterket kontroversen.
Den dårlige buzzen rundt Solana: en umiddelbar dårlig mottakelse
Raskt etter sending fjernet de ansvarlige for prosjektet videoen. I mellomtiden bemerket Adam Cochran, en industripåvirker, på Ifølge ham var denne reaksjonen motivert mer av kommersielle hensyn enn av et reelt spørsmål om innholdet i reklamen. Han fordømmer også et visst hykleri i håndteringen av denne krisen.
Kritikere har påpekt at Solana nærmet seg et så følsomt emne med en tilsynelatende letthet, til og med en diskriminerende tilnærming. Noen har til og med anklaget selskapet for å utnytte politiske spørsmål for å trekke oppmerksomhet til sine egne interesser, spesielt på bekostning av transpersoner. Denne kontroversen kommer faktisk på et delikat tidspunkt i USA.
Uheldig timing
Situasjonen ble desto dårligere oppfattet i dagens politiske kontekst, der transpersoners rettigheter i økende grad settes i tvil. Sean O’Connor, driftsdirektør i Blocknative, fremhevet den problematiske karakteren av denne annonsen, spesielt i en tid da transpersoner opplever å møte administrative hindringer, for eksempel nektelse av kjønnsgodkjenning på pass.
Donald Trumps nylige gjeninnføring av utøvende ordre som tilbakekaller Joe Bidens avgjørelser om å bekjempe diskriminering av kjønn og seksuell legning har forverret denne situasjonen. Spesielt beslutningen om å anerkjenne bare to juridiske kjønn, mann og kvinne, ved å fjerne «X»-alternativet på pass, gjør saken enda mer politisk og sensitiv.
Kritikk som vedvarer til tross for sletting
Til tross for at videoen raskt ble fjernet, sier mange at skaden allerede er gjort. I en sektor som for kryptovalutaer, som tradisjonelt er basert på uttrykket «Det spiller ingen rolle hvem du er, det er hva du gjør som betyr noe.»denne kontroversen gjenspeiler hyppig kritikk angående mangelen på mangfold og inkludering i bransjen. Mange brukere minner Solana om viktigheten av inkludering i åpen kildekode-programvareutvikling, spesielt med henvisning til det betydelige bidraget fra transkjønnede utviklere til kryptografi-, sikkerhets- og etterretningsprosjekter.
En leksjon for kryptovalutabedrifter
Denne hendelsen fremhever et avgjørende aspekt for virksomheter i kryptovaluta-økosystemet: før du lanserer meldinger som berører sensitive emner, er det viktig å tenke på de sosiale og politiske implikasjonene. Ved å velge denne kontroversielle reklameplassen, risikerte Solana å svekke sitt image til tross for ønsket om å fremme innovasjon.
Det gjenstår å se om selskapet vil lære av denne episoden for å unngå å gjenta slike feil i fremtiden, eller om denne hendelsen vil markere et vendepunkt i måten kryptovalutaprosjekter adresserer slike sensitive sosiale spørsmål.
